12月2日,由上虞区文化广电旅游局主办、同程旅行承办的“引客入上虞”千人游活动热烈举行,200名来自长三角高校的青年学子走进上虞,参观中华孝德园,感受中华民族孝德文化,体验360极限飞球,尽享青春飞扬;参观覆卮山景区,欣赏诗画山水、古村幽泉,攀登万年石浪,绽放活力激情。Z世代大学生群体渴望探索新事物、追求独特体验的旅游需求在充满青春活力的旅程中得到充分满足,加深了他们对上虞的了解以及对“青春之城”城市品牌的认同。
绍兴市上虞区历史悠久,人文荟萃,生态优美,经济繁荣,近年来聚焦“文旅兴城,做靓青春未来城;文旅润城,做精青春活力城;文旅活城,做热青春文旅城”的发展格局,在同程旅行助力下立足年轻群体,丰富文旅业态,创新消费场景,持续唱响“尚青春· 趣上虞”文旅品牌,着力打造充满青春活力的“青春之城”。
立足年轻群体,深挖长三角客源市场
上虞区文广旅游局精准把控时代脉博,以前瞻性发展目光引领上虞文旅长远发展,联手同程旅行推出“尚青春·趣上虞”主题开展系列活动,面向长三角客源市场推出业态丰富的文旅产品和年轻化的文旅活动,创新上虞文旅消费场景,用创新活动打造青春品牌,以青春活力激活文旅市场。
9月23日,由浙江理工大学科技与艺术学院、浙江建设职业技术学院上虞校区、绍兴文理学院上虞分院三所高校大学生参与的“迎亚运·尚青春·趣上虞”高校学子游上虞首发仪式盛大开启,聚焦浙江高校Z世代群体,面向长三角年轻客群全方位推介上虞特色旅游,发布了上虞秋冬游线路产品,并为高校学子首发团代表授旗。首发仪式现场前卫潮流的布置陈设充满青春活力,演艺表演个性十足、精彩纷呈,吸引了高校学生代表们纷纷合影打卡、拍照留念、转发种草,50余家国内主流媒体对此进行了宣传报道,曝光量超500万,将吸引更多长三角乃至全国大学生出游上虞,感受“尚青春·趣上虞”文旅品牌的青春活力。
11月19日,“尚青春·趣上虞”系列活动精彩再续,200多名浙江高校学子带着对“青春之城”上虞的向往和期待,开启了一场别具特色的青春体验之旅:他们走进国家4A级旅游景区中华孝德园,亲身体验虞舜文化;参观上虞博物馆,全方位领略上虞悠久的人文历史;漫步中鑫建筑艺术博物馆,打卡一步一景一画卷的中式园林之美;车览丁宅鱼鳞坝、卡丁车基地,感受上虞美丽乡村的发展变化,体会速度与激情;登上岭南覆卮山,俯瞰第四纪冰川时代遗留的万年石浪,感叹自然造化的神奇。传统又现代的文化交织,古老而年轻的旅行体验,激发了大学生们的旅游消费热情,彰显了“青春之城”的独特魅力。
走出去、引进来,多措并举助力品牌传播
青春不散,步履不停。同程旅行携手上虞区文广旅游局围绕“尚青春·趣上虞”主题持续开展创新营销,利用自身渠道、网络、数字化优势,走出去开拓长三角市场,引进来创新推介分享,让品牌传出去,客人引进来,多措并举助力上虞“青春之城”品牌传播。
10月31日,“尚青春·趣上虞”2023绍兴·上虞文旅(上海)高校推广活动在华东理工大学隆重举行,现场通过创新推介、达人分享、有奖互动、趣味游戏、美食品鉴等充满青春活力的推广形式,向长三角青年学子推介上虞文旅的产品特色、新鲜玩法和出行路线,举办了文化旅游教育研学基地&上虞文化旅游推广中心揭牌仪式,并为高校学子游上虞隆重授旗。丰富有趣的活动吸引广大青年学子踊跃参与,他们主动拍照打卡,分享社交平台,有效提升了上虞“青春之城”城市品牌的美誉度和影响力。
11月12日-14日,“宝藏上虞探秘行动”KOL活动完美收官。NANA酱、背包客的笔记、文武贝余、滢萱yingxuan等百万粉丝达人化身旅行侦探“福尔摩斯”,对上虞五大秋冬旅游线路进行了为期三天两晚的实地深度探访,内容涵盖了上虞A级景区、乡村民宿、网红打卡点等丰富的文旅资源,并通过同程旅行等众多高流量平台以短视频、攻略游记、美照分享等形式联动推广,曝光量超过3000万。网络数字化创新推广方式顺应智慧化、年轻化、自由行的文旅发展趋势,带动年轻客群线上种草传播、线下打卡出游,有效助力上虞“青春之城”品牌建设。
未来,上虞区文广旅游局将继续强化与同程旅行的深度合作,围绕Z世代年轻群体旅游消费需求和“尚青春·趣上虞”文旅品牌特性,持续创新营销推广方式,推出高识别度、适合年轻消费群体的上虞创新文旅产品,不断丰富上虞文旅业态,更新文旅消费场景,让更多的年轻消费群体了解上虞、走进上虞,感受“青春之城”的无穷魅力,助力上虞文旅产业转型升级高质量发展。
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